ANÁLISIS LINGÜÍSTICO

PRODUCTO: GALLETAS DE AVENA CON GRANOLA

MARCA: QUAKER

Antes de hablar del producto es preciso hacer mención de la marca, que es un factor principal que brinda reconocimiento y seguridad para el consumidor.
Quaker Oast Company fue fundad en 1901, cuando tres compañías americanas dedicadas a moler avena decidieron unir sus fuerzas; ahora es una empresa con presencia en mas de 50 países, solo desde hace ocho años forma parte de Pepsico, con una participación de mercado de 52%.
Con lo anteriormente mencionado la trayectoria de esta empresa es bastante, aunque cabe mencionar que el 40% de sus consumidores son hombres y mujeres mayores de 51 años, por lo que ahora pretende cumplir las expectativas de los jóvenes, por tal motivo se ha presentado una propuesta de mejora en la imagen del producto GALLETAS DE AVENA, las cuales además de poseer un agradable sabor aportan valiosos beneficios para el cuidado de la esbeltez y la salud sus usuarios, por lo tanto el publico a quien será dirigida principalmente la campaña publicitaria es a personas de sexo femenino, edad de 16 a 21 años, clase social de nivel C , que son personas que reaccionan fácilmente ante las influencias externas y la publicidad por televisión, de esta forma es posible una modificación en su comportamiento al adquirir productos los productos.
Para poder entrar al terreno lingüístico, era necesario hacer mención del producto que nos servirá como base para su análisis publicitario.

GALLETAS DE AVENA CON GRANOLA, esta frase tiene un aspecto colectivo, por lo tanto podría decirse que pertenece a la lengua y por lo tanto se puede decir que tiene gramática al seguir las reglas de la escritura, sintaxis al poseer un orden cada palabra y morfología por que todas las palabras que conforman esta oración tiene un origen.
En cuanto a su presentación y promesa básica del producto, se destaca por ser un alimento saludable que se es analizado conforme a lo mencionado por Saussure padre de la lingüística, nos daremos cuenta que este eslogan tiene linealidad al tener un orden y es inmutable por que no cambia.
La AVENA es el principal componente de este producto y al hacer mención de esa palabra podría considerarse como un significante ya que es conocido por un grupo social o grupo de personas, además de estar in presentia.
El slogan del producto es: TAN NATURAL COMO TU y al realizar su análisis con las funciones del lenguaje se describe como una oración representativa / referencial, ya que la información es utilizada en los mismos contextos y es objetiva, en especial las palabras natural y tu, por que hacen regencia a la naturaleza y al consumidor. También puede decirse que utiliza la función fática la hacer contacto con las jóvenes en este caso, que son las consumidoras meta a quien ira dirigida la publicidad.
El ambiente de la publicidad es otro factor importante, el cual analizaremos mediante los contextos de la lengua, ya que la publicidad marca un ambiente fresco, natural y juvenil, por lo tanto se deduce como un contexto físico el cual marca el contacto con el mundo exterior.
La psicolingüística se enfoca en el estudio de la conducta verbal, considerándola como un comportamiento cuyo reforzamiento estaba mediado por la intervención de otra persona y se pretende que por medio de la publicidad se obtengan respuestas verbales a través de un estimulo reforzador que tiene el objetivo comunitario colectivo.
Conforme a la psicolingüística existen diferentes tipos de audiencias, de las cuales la que encajaría mejor en el comportamiento como oyente es precisamente la audiencia negativa, en donde el individuo responde a la conducta verbal del hablante.
La conducta que es conveniente que tome la audiencia y que a su vez buscaría lograr a través de la publicidad es la conducta ecoica, ya que es una conducta que es adoptada y responde a estímulos internos y obedece exclusivamente al ambiente. Este tipo de conducta voluntaria, al ser repetitiva hace una adopción y le da un significado que en este caso seria belleza por medio de un alimento saludable.
La sociolingüística cumple una función muy importante en el desarrollo de este trabajo puesto que une a la sociedad y a la lingüística.

El habla como indicador de características sociales, toma en cuenta la edad, estatus social, intimidad con el interlocutor y selección léxica, por tal motivo en el desarrollo del brief de mercadotecnia y creativo, se realizo el despliegue de información necesaria para saber a que tipo de audiencia seria enfocado, las fortalezas y debilidades de la empresa y en especial del producto, con el fin de tener un sustento para llevarlo a la practica. Por ello es tan importante la lengua ya que es un instrumento u obstáculo al ser utilizado como dato de investigación.
La lingüística teórica formó parte en el desarrollo de toda la teoría e investigación tanto de la marca como del producto y su competencia, por ello es conveniente la utilización del multilinguismo para saber a quien dirigirse, la fonología, el léxico, el acento y la competencia lingüística; solo que para ello se necesita bastante dedicación.
En el slogan se puede observar el nivel de prestigio de selección ya que actualmente esta de moda utilizar palabras relacionadas con la naturaleza y lo verde.
En cuanto a la diglosia, que es la división de la lengua se utilizo un código restringido o de Low variation por el segmento de mercado ha quien va dirigido el producto. En esta parte también es preciso mencionar el estilo, que es la variable que revela la dimensión con el status y por lo tanto se utilizo un estilo casual, que es lo que normalmente hacen las chicas de 16 a 21 años de edad.
La metáfora utilizada dentro de la campaña publicitaria como el cartel, es una metáfora ontológica de entes o sustancias al tener la presencia de la silueta femenina.

ANÁLISIS DEL COLOR DE LOGOTIPO

El equipo empresarial que labora en la coordinación con el diseño del logotipo considera importante analizar los colores que lo integran, ya que es preciso recordar los consejos de los psicólogos de la mercadotecnia que aseguran que la impresión duradera se produce en un lapso de 90 segundos y el color representa el 60% de la aceptación o el rechazo hacia un objeto, persona o cosa.
Goethe es uno de los estudiosos mas destacados en el análisis del color, cuyo ensayo fue escrito en 1810 y 1820; en donde afirma que todos los colores pueden contenerse en dos polos: el amarillo y el azul; asociándolos con la luz y la oscuridad y por analogía los dividió en positivo y negativo respectivamente, creando una serie de expresiones surgidas de los colores propios de los reinos naturales: mineral, vegetal y animal.
Con esta breve explicación nos apoyamos en la utilización de determinados colores en el logotipo como lo es el amarillo, que para este autor su significado místico, es considerado como un color atrayente y por estar en el polo positivo significa la luz, la claridad, la cercanía y la atracción; además de poseer una condición alegre y una impresión confortable.
En cuanto al color verde este autor afirma que es el perfecto equilibrio, representado por el animo y su asociación con la naturaleza, la vida y su desarrollo; es un símbolo de juventud, lealtad, esperanza y promesa.
Goethe dice que el color azul, específicamente el oscuro, por estar en el extremo de uno de los polos de contraste indica la privación, sensibilidad e inquietud. Mientras que el azul claro simboliza el idealismo juvenil con una mezcla de excitación y serenidad.
Una vez citadas las expresiones que Goethe percibía a través de los colores, su información fue una de las principales fuentes de inspiración, que nos motivaron a utilizar los tres colores representativos de nuestra empresa: el amarillo, el verde y el azul que al unirlos en el logotipo, pretendemos trasmitir la atracción, claridad y cercanía que proporcionamos por ser una empresa integrada de un gran numero de jóvenes activos, dispuestos a interactuar con la naturaleza y a entregar un trabajo con lealtad.
Le Heard es otro autor que influyo en la elección de los colores que integran el logotipo ya que su perspectiva de los colores, según el libro “Color Harmony Spectrum “ (1945) expresa que cada color representa ciertos tipo de vibración emocional y cada color del arco iris corresponde a un periodo de vida humana, desde el nacimiento hasta los setenta años; es decir a cada color le corresponden diez años de vida, por lo que el color amarillo, por ser el tercer color del arco iris le corresponde el periodo de los veinte a los treinta años de vida humana, periodo en el cual se posee mayor fuerza muscular y potencialidad. Este color representa el poder, el idealismo y la atracción.
Para Le Heard el color verde corresponde al curto periodo de vida del hombre, o sea de los treinta a los cuarenta años, donde dicha etapa se caracteriza por la acumulación de bienes y si tomamos en cuenta su posición es el mediador entre las cualidades de la emoción y del juicio, también sugiere el impulso y la paz basado en la lógica.
El color azul corresponde al periodo de los cuarenta a los cincuenta años de vida del hombre y se caracteriza por que prevalece el uso de la inteligencia, no tiene limites y representa el horizonte, es el símbolo de la verdad, la pureza de expresión y nace de la meditación a través de la convicción basada en la experiencia.
En nuestra empresa tal vez no tengamos a personas con los diferentes rangos de edad que nos marca Le Heard pero tenemos las diversas aptitudes que menciona con los diferentes colores, como lo es la fuerza, la atracción, el juicio y la emoción sin dejar a un lado la inteligencia el motor que nos impulsa a expresarnos con pureza.
Lüscher utiliza las selecciones cromáticas hasta las últimas consecuencias como indicadores de los rasgos de la personalidad. ya que proporciona una información muy completa sobre la estructura psicológica, consciente e inconsciente de la persona, sus zonas de tensión , su estado de equilibrio o desequilibrio y otros aspectos clave de la personalidad de gran importancia.
Él considera que el color amarillo es claridad, reflexión, brillo y alegría; a su vez manifiesta expansividad, desinhibición, es excéntrico, activo, planificador, ambicioso, inquisitivo y sus aspectos afectivos son la expectación, la originalidad y el regocijo.
Lüscher indica que el color verde pertenece simbólicamente a la secoya, árbol gigantesco de América del Norte, de hojas pequeñas de color verde azulado; y corresponde a un temperamento rígido y de voluntad constante.
Mientras que su asociación con el azul es de tranquilidad, lo perceptivo, lo unificador, la satisfacción, la ternura, la sensibilidad y el afecto. El azul representa el logro y los mas altos ideales de la humanidad como la verdad, confianza, unidad, dedicación y entrega.

Puesto que existen muchos autores con diferentes puntos de vista en el análisis del color, solamente escogimos a estos tres personajes que a pesar de las diferentes posturas, podemos concluir que al implementar en neutro logotipo el color amarillo provoca atracción, dinamismo y claridad, mientras que el color verde por ser un color neutro refleja vitalidad, juventud y esperanza. En el color azul expresamos la mayor parte de aspectos cognitivos al brindar inteligencia, dedicación y entrega en cada uno de los trabajos; sin dejar a un lado los sentimientos como la sensibilidad, el afecto y serenidad.
La empresa se compone por diferentes integrantes, cada uno de ello con diferentes formas de ser, pensar y actuar, motivo por el cual están expresadas algunas características que nos identifican de los demás, dejando como resultado una combinación de colores cálidos, fríos y un neutro. A pesar de las diferencias en conjunto formamos un equipo que aportara lo mejor de si, poniendo en practica sus habilidades y actitudes.

BRIEF DE MERCADOTÉCNIA

PRODUCTO: HELICÓPTERO

MARCA: HALCÓN

CLIENTE: niños de 3 a 5 años

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO:

Es un helicóptero elaborado con materiales reciclados como un atomizador inservible, una copa de plástico, tapas de toper, alambre, plástico de botella, cinta adherible y base de una antena de televisión.

La finalidad de su elaboración es reutilizar diversos objetos que al tirarse a la basura provocaban contaminación al medio ambiente, ya que su composición es muy difícil de desintegrarse, por tal motivo la principal herramienta de este nuevo producto es el reciclado de materiales domésticos, posteriormente es estimular la creatividad de los niños, porque puede ser una herramienta útil para aprender, a desarrollarse intelectualmente, al tiempo que les permite expresar sus sentimientos y sus inquietudes.

Otro aspecto de suma importancia es la economía que por lo básico de sus materiales no implica gastos muy elevados.
Principales competidores:

Mini Helicópteros Radio Control 3ch Black Hawk Syma Uh-60

Precio: $ 490 (Artículo nuevo)

Ubicación: Distrito Federal (Viaducto)

Finaliza en: 2d 14h (03/06/2009 15:15)

La diferencia más distinguida a comparación de las marcas competidoras es su innovación al utilizar producto reciclables, que además será más económico y con la suficiente atracción visual.

El producto se encuentra a penas en la fase de introducción al mercado, por lo tanto se tendrá que hacer una fuerte campaña publicitaria destacando sus características y atributos del producto.

El uso del producto en primera instancia se podrá utilizar como juguete o de lo contario como adorno.

Los consumidores a quienes será dirigida la mayor parte de publicidad serán a los niños de entre 3 – 5 años de edad, con una clase social Dt. Bajo superior ya que son personas que reacciona fácilmente ante la publicidad y se preocupan demasiado por buscar promociones y los mejores precios y durabilidad en lugar de marcas.

La frecuencia de su consumo será de 2 hrs diarias en la tarde que es el tiempo que por lo general es utilizado para jugar.

El comprador del producto es el ama de casa.

El punto de venta será en mercados y tienditas

La cantidad de compra va de uno a 3 por familia.

La decisión de la compra es tomada por la ama de casa

El precio del producto se establecerá a nivel general de 15 pesos

OBJETIVOS COMUNICACIONALES:

Se pretende que el nuevo producto pueda elevar su imagen, al igual que logre una fácil identificación para poderse sostener posteriormente, además de fomentar la creatividad.

Por lo tanto se pretende que la imagen del helicóptero como un producto nuevo, creativo y económico.

La imagen de la marca se verá reflejada en los acabados de cada producto que tendrán un sello único y a su vez original.

ESTRATEGIA CREATIVA

Se fundamenta en la creatividad como principal herramienta, además de ayudar a cuidar al medio ambiente, ya que el desgaste físico ambiental cada vez aumenta más por la falta de responsabilidad e interés personal, pero al fomentar otro tipo de juegos para los niños, sus capacidades creativas ayudaran a mantenerlo un poco alejado de la enajenación que provocan los medios.

EL ALQUIMISTA

Es un texto escrito por Paulo cohelo en el año de 1988 con una temática muy llamativa para la sociedad de ese entonces y a la fecha sigue causando gran sensación en sus lectores, por la motivación de alcanzar sus sueños vistos como tal, su personaje principal es Santiago un joven de escasos 16 años que se denota como un hombre inteligente, soñador, respetuoso, de carácter pacífico y honrado. Por lo tanto estas características específicas lo llevan al viaje interior dejando el seminario para poder ser pastor. Motivado por la curiosidad del significado el sueño que tuvo en repetidas ocasiones lo lleva a emprender un viaje en la búsqueda de un tesoro, a través de este viaje se encuentra con personajes como Melquisedec con quien aprende sobre la Leyenda Personal de cada persona. Este viaje continúa con su estancia en la tienda del Mercader de cristales que es donde se da cuenta de que es capaz de realizar su Leyenda Personal y continua con el viajero inglés al aprender cosas sobre la alquimia y reflexionar mientras cruza el desierto y, por último, este viaje de aprendizaje lo lleva a conocer a el Alquimista, el cual le enseña a reflexionar sobre la vida y aprender a seguir sus instintos mediante las señales del camino, escuchando a su corazón. Conociéndose a sí mismo y descubriendo su leyenda personal







El libro representa una vida alegórica matizada por sueños y metáforas que encausan un viaje hacia el interior de Santiago, el viaje interior de Santiago se reduce a la búsqueda de su propia identidad mediante reflexión y la búsqueda espiritual de su cuerpo.


Tenemos que vivir nuestra propia Leyenda personal aunque en ocasiones nos equivoquemos e intentemos cambiar el camino. Si uno no vive la propia, nunca va a poder conocerse realmente a sí mismo y nunca se podrá alcanzar el objetivo final.

HUEJUTLA DE REYES HIDALGO

Del whisky y el aguardiente,

cuál es el mejor licor.

Cuál es el mejor licor,

del whisky y el aguardiente.

Yo digo que el aguardiente,


porque es emborrachador.


Emborracha al presidente


también al gobernador.






Querreque, querreque.


Querreque, querreque.






Estas estrofas son de un huapango de nombre QUERREQUE y por supuesto es orgullosamente Hidalguense y típico de la zona de la huasteca como en Huejutla de Reyes, una ciudad de leyenda, donde el pasado parece unirse al presente y lo tradicional con la modernidad, todos tus sentidos se activaran al percibir el olor de tanta vegetación, que en mil colores tus ojos iluminaran, tus odios podrán escuchar el sonido suave de los ríos y el cantar de los pájaros, Tus manos podrán tocar las diferentes texturas de artesanías elaboradas por sus habitantes, además de saborear El zacahuil que es una variación del tamal, se hace mezclando la carne con la masa y el chile y se envuelve en hojas de plátano, se amarra perfectamente y se pone a coser en hornos de barro, se caracteriza por su gran tamaño, puede llegar a medir entre 1 y 1.5 metros o incluso más, de ahí que muchos llamen al zacahuil "un tamal enorme".






Los bellos paisajes de Huejutla como las Cascadas de Ixcatlán y Montenco, son lugares naturales propios para actividades de ecoturismo y turismo de aventura, que al combinarse con un clima entre cálido y lluvioso tu día será fascinante y mejor aun si lo acompañas de su comida regional como lo son las exquisitas enchiladas de chile seco, tomate verde o rojo o ajonjolí, el zacahuil, cecina, tamales, queso, bocoles, chorizo, el xohol, pollo huasteco o ranchero, barbacoa de res, carnitas de puerco, mole verde y rojo, capeado y tampiqueñas y el famoso plato huasteco constituido por carne, cecina o pollo frito, enchiladas con queso, verduras y frijoles; y como postre sería bueno que degustaras sus deliciosos dulces regionales que son de fruta en almíbar, las charamuscas, las palanquetas y las cocadas, el piloncillo y acitrones, pero para que no te pases a brincos la comida te recomendamos sus bebidas entre las que se encuentran el aguardiente de caña con frutas de la región y los vinos de mesa.


Después de un buen rato de diversión, energía y degustación, para que te lleves un bonito recuerdo las artesanías son una buena opción, como cinturones, objetos de madera, morrales, sudaderas, bolsas y un sinfín de cosas elaboradas a mano por los habitantes de esta región que son dignos de admirar por su calidez, hospitalidad y sencillez.


Pero para que no te agarren las prisas el reloj municipal de esta entidad, tiene una forma muy peculiar de dar la hora puesto que de las 9 de la mañana a las 9 de la noche, en lugar de campanadas toca la canción “El Cantador” de Nicandro Castillo y a las 6 de la tarde toca el Himno Nacional.


Así que si pretendes pasar un fin de semana muy agradable en compañía de tus cuates o familia no dudes en visitar la ciudad de Huejutla de Reyes Hidalgo.

GENERACIÓN NINI

A nuestro país le acoge una nueva problemática y poco a poco va incrementando su auge, estando latente en la población que componen los jóvenes de doce a 29 años de edad en nuestro país, algunos lo consideran una tendencia, mientras que para otros es algo normal o como resultado de los cambios culturales y políticos de una sociedad.


Me refiero a la generación nini; es decir son jóvenes que no estudien y ni trabaja, simplemente porque nada les motiva siendo susceptibles a enrolarse en actividades delictivas.

Como se podrán dar cuenta este fenómeno no es tan agradable o inocente como parece ser, por ello es considerado como un importante abordar en nuestro programa planteando las posibles razones y características que distinguen a estos chicos, que por ciertos son muy notables.

Son alrededor de siete millones de jóvenes de entre 12 y 29 años de edad que ni estudian ni trabajan y representan un 24 porciento en el total de los jóvenes que viven en el país.

La problemática ha estado presente desde 1995 y no solamente en nuestro país, por lo tanto es considerada como una problemática porque este tipo de jóvenes en su mayoría forman parte de familias empobrecidas o con una posición económica holgada por parte de sus familiares o amigos dando como resultado un vínculo con el desarrollo de actividades ilícitas y violentas porque ni a la escuela ni el empleo son opciones para desarrollarse, sin que medien un argumento económico de salud, sino simplemente por aburrimiento, además de considerar que todo proceso largo de formación como el asistir a la escuela significa para ellos el “perder el tiempo” o “tirar el dinero” porque nada garantiza que el tener un mayor nivel educativo aumentarán las posibilidades de tener más y mejores ingresos, sin embargo por otro lado el trabajo no lo consideran como la mejor opción para salir adelante puesto que las posibilidades de crecer y desarrollarse o avanzar son mínimas y ello los mueve a cambiarse y buscar nuevos empleos con mucha frecuencia por las mismas razones

A continuación se presentará las entrevistas realizadas a

CARACTERÍSTICAS DE LOS INTEGRANTES DE ESTA GENERACIÓN

Frustración, aburrimiento, desmotivación, que dio, desinterés, flojera, soledad, desánimo, incertidumbre, desesperanza, desencanto, apatía, desilusión, entre otros son dos principales sentimientos que refleja una crisis emocional y es considerada ya como la tercera parte de la población en México.

ESTILO DE VIDA

Sin estudiar ni trabajar se da el lujo de asistir a bares y antros de moda, consumen alcohol y tabaco además por lo general tratan de lucir a la vanguardia y fashion, puesto que la posición económica holgada de sus familias y sus relaciones sociales es lo que les permite sostener ese estilo de vida sin esforzarse

HÁBITOS COTIDIANOS

Levantarse tarde, salir con amigos, ver televisión, jugar videojuegos, entre otros son las actividades que realizan en los llevan a tener una ideología en donde prefieran “aprender de lo que les enseña la vida”

La psicóloga nos habla acerca del tema

POTENCIALES DELICTIVOS

Los negocios turbios o la criminalidad, la política, la migración o la vagancia son algunas de las actividades en las que son en encajar los ninis.

En el caso de la política al verse incrustados en ese círculo hacen del escenario político una forma de su existencia a través de manejos poco honrados como lavado de dinero, etc.

¿DE DONDE SURGE ESTA PROBLEMÁTICA?

El problema habría que buscarlo en la falta absoluta de valores de nuestra sociedad. La juventud de hoy tiene verdadero culto a los objetos. En las escuelas donde asiste la clase media hay una obsesión por las cosas, por las marcas ya no se contenta con llevar un celular; ha de ser de una marca específica Blakberry o I phone; la ropa también ha de ser de alguna marca de renombre, ahora solo se conoce el valor “dinero” como único; y el trabajo ni el estudio es, ciertamente, la forma más idónea de conseguirlo.

En España o se está desarrollando una serie de televisión para abordar esta temática que ya se encuentran invadiendo gran parte del mundo

CONCLUSIÓN

Como nos podemos dar cuenta Los siete millones de jóvenes que forman parte de la generación nini, representan el 24% de los jóvenes que viven en el país y en un futuro pasaran a formar parte de nuestra sociedad pero como adultos frustrados y entonces no habremos perdido una generación, sino la tercera parte de la población.

HIDALGO EN CENHIES

La Licenciatura en Administración de Empresas Turísticas (LAET) llevó a cabo su tradicional expo semestral cuyo objetivo fue representar las 10 regiones naturales de Estado de Hidalgo, dicho evento se llevo a cabo el día jueves 22 de abril del año en curso, dando inicio a las 10:30 hrs en la explanada del Centro Hidalguense de Estudios Superiores (CENHIES), con el corte del listón inaugural por la Lic. María Oralia Vega Ortiz Secretaria de Turismo en el Estado de Hidalgo, también se conto con la presencia del rector de dicha institución el Lic. Leonardo Ramírez Álvarez y la coordinadora de la carrera la Lic. Ariana Ramírez.


Durante la inauguración la Lic. Oralia Vega dio un mensaje a los alumnos de la licenciatura, en el cual mencionó la importancia que tiene el promocionar a nuestro Estado, sin dejar a un lado los corredores turísticos y la gastronomía, resaltando las aportaciones por parte del Lic. Miguel Ángel Osorio Chong Gobernador constitucional del Estado de Hidalgo, quien apoya los nuevos proyectos en beneficio de las zonas turísticas del estado hidalguense.

Para concluir con la inauguración los alumnos delo CBTIS Nº 83 nos deleitaron con la presentación de huapangos.

Mientras tanto en el auditorio de dicha institución se concluían los últimos arreglos para el recorrido de las “Zonas geoculturales de Hidalgo” en donde expusieron los estados que compone cada una de las regiones y una muestra gastronómica representativa de cada región.

Al termino de este recorrido se inauguró la exposición fotográfica del “Extreme Adventure 2010”expuesta en la sala de exposiciones de dicha institución.

Pero las actividades aun continúan puesto que para mañana se tienen programadas dos conferencias la primera titulada “el Estado de Hidalgo en la lucha por la independencia” y la segunda “el desconocido patrimonio turístico hidalguense”, además de la impartición de talleres y por supuesto el evento de clausura donde será elegida la chica LAET 2010 en una cena de gala.